Der Getränkekonzern Coca Cola ist neuerdings um die Gesundheit heranwachsender Teenager besorgt und promotet sportliche Betätigung sowie einen gesunden Lebensstil. Die prestigeträchtige Kampagne nennt sich "Live it" und featured auch die Radfahrer-Ikone Lance Armstrong.
Der sechsfache Tour de France Gewinner soll gemeinsam mit anderen US-Sportlern das Image des Getränkekonzerns in Schulen aufbessern, berichtet die New York Times (NYT). Die Kosten des Werbeauftritts belaufen sich auf vier Mio. Dollar. Insgesamt sollen 8500 mittlere US-Schulen und zwei Mio. Schüler erreicht werden. Coca Cola geht es nach eigenen Angaben primär um "Erziehung und nicht um den Verkauf von Produkten".
Das Logo des Getränkeherstellers ist auf keinem der Werbemittel zu sehen und soll so die Glaubwürdigkeit der Kampagne unterstreichen. Kritiker haben den Konzern in den vergangenen Monaten mehrmals vorgeworfen, durch die eigenen Softdrinks wesentlich zum Problem der übergewichtigen Jugendlichen beizutragen. Cola-Softdrinks sind in den USA in vielen Getränkeautomaten vorhanden. Bis dato wurden in sieben US-Staaten zuckerhaltige Getränke und Snacks jedoch aus solchen Automaten verbannt.
Die Kampagne soll laut NYT aber keine Informationen zum Getränkekonsum beinhalten. Stattdessen spricht sich der Konzern für den Genuss von gesunden Lebensmitteln wie Salat und Hühnerfleisch aus.
Ein Vertreter der Non-Profit-Organisation "Commercial Art" kritisiert die Herangehensweise des Softdrink-Herstellers. Wenn Coca-Cola wirklich hilfreich sein will, dann soll das Unternehmen bestehende Initiativen für den Abzug von Soda-Getränken und Junk-Food aus Schulen unterstützen. Der Konzern würde jedoch vehement gegen diese Bestrebungen ankämpfen. (pte)