Werber und Webseitenbetreiber können bei diesem neuen Dienst des Online-Werbevermarkters, der so ähnlich wie die Nasdaq funktionieren soll, digitale Werbung kaufen und verkaufen, berichtet das Wall Street Journal. Dieser für das dritte Quartal erwartete Dienst soll den Wert des Unternehmens, um das Google, Yahoo und Microsoft derzeit buhlen, weiter steigern. Die Eigentümer, das Private-Equity-Haus Hellman & Friedman, die DoubleClick im Juli 2005 um 1,1 Mrd. Dollar gekauft haben, geben den Unternehmenswert auf über zwei Mrd. Dollar an.
Die Online-Werbebörse werde DoubleClick noch attraktiver für potentielle Käufer machen, glauben einige Manager in der Branche, da für so einen Dienst derzeit eine hohe Nachfrage bestehe, es derzeit aber kaum Angebote am Markt gäbe. Die grösste Herausforderung, um sich auf diesem Markt behaupten zu können, sind Kontakte zu den Webseiten-Betreibern, sagt Michael Walrath, Geschäftsführer von Right Media, einem der wenigen Konkurrenzunternehmen DoubleClicks. Im Oktober 2005 hat sich Yahoo um 40 Mio. Dollar mit 20 Prozent an Right Media beteiligt.