Am Samstag, 22. Mai 2004, steigt im Club ABC Mixx Luzern die erste offizielle M-Budget-Party. Eine Party so einmalig wie M-Budget selbst: kultig, billig und gut. Mit ihrem unverkennbaren, kultverdächtigen Design sind die M-Budget Artikel in den Regalen der Migros-Filialen nicht zu übersehen. Die Tiefpreis-Linie mit der bewusst einfachen Verpackung bietet fast alles: Milch, Joghurt, Spaghetti, Mozzarella, Fischstäbli, Mayonnaise, Chips, Schokolade, Mineralwasser, Zahnpasta -- und jetzt auch eine Party!
Die Grundidee von M-Budget war und ist es, kleine Budgets und grosse Familien zu entlasten. Unerwartet beliebt war die Linie von Anfang an auch bei den Jungen. Kurz nachdem 1996 erste M-Budget Artikel in den Migros-Filialen auftauchten, kamen junge Kundinnen und Kunden sofort auf den Geschmack. Bei ihnen wurden die Billigprodukte zum Kult und zum festen Bestandteil des täglichen Einkaufs. Den Marketingverantwortlichen der Migros blieb nur das Staunen. Denn einen Kult kann man nicht planen.
Am Samstag, 22. Mai 2004, steigt im Club ABC Mixx Luzern ab 21.30 Uhr die erste offizielle M-Budget-Party. Partys sind teuer. Eine M-Budget Party ist es nicht. M-Budget-Produkte schonen das Budget bekanntlich durch das jeweils bestmögliche Preis-Leistungs-Verhältnis. Genau nach diesem Prinzip funktioniert auch die M-Budget Party. Statt den üblichen Eintrittspreisen, die einem die Partystimmung schon am Eingang vermiesen, ist man bei der M-Budget Party für Fr. 9.90 dabei.
Und die Party selbst? M-Budget total. Vom Toilettenpapier über die Deko bis zu den (gratis)-Softdrinks ist alles M-Budget. Die DJs von Soundlegend.ch sorgen mit den ultimativen Party-Knallern von gestern und heute für Stimmung, und beim M-Budget-Wettbewerb gibts stündlich kultige Preise zu gewinnen. Gut zu wissen: Snacks und M-Budget Softdrinks gibts gratis. Alkoholische Getränke werden von Club ABC Mixx zu den üblichen Preisen direkt verkauft.
M-Budget verzichtete von Anfang an auf aufwändige und teure Werbekampagnen. Damit wurden die Kommunikationskosten auf ein Minimum reduziert. Anlässlich der Einführung von 33 neuen M-Budget Produkten Anfang dieses Jahres wurden erstmals auch TV-Spots produziert. Wie es sich für M-Budget gehört: es darf billig sein. Die Spots zeigen nämlich nichts anderes, als das "Making of" ihrer selbst.
Mit der M-Budget-Party wird diese Strategie konsequent weitergeführt. Für einen Detailhändler unüblich: die Kommunikation erfolgt über (günstige) Alternativmedien wie Wildplakate, Flyer, SMS und Internet. Auf teure Werbung wird bewusst verzichtet. Die M-Budget-Party soll den Kultcharakter von M-Budget stärken und die Billig-Linie bei den Jungen noch besser positionieren. Und zwar so, dass die Party nicht als ordinäre und anbiedernde Werbeveranstaltung wahrgenommen wird.
Nach der Première in Luzern wird die M-Budget Party im Herbst voraussichtlich auf Schweizer Tournee gehen und in allen grossen Städten Halt machen. Partner für die Roadshow ist die Eventagentur Premotion (www.premotion.ch) aus Luzern.