Die Lebenseinstellungen sowie das Konsumverhalten der "Generation 45plus" sprich der reiferen Bevölkerung hat ACNielsen SA interessiert und wurde untersucht. Die Analyse der Daten hat gezeigt, dass diese Zielgruppe gegenüber der durchschnittlichen SchweizerIn ein hohes Gesundheits- und Qualitätsbewusstsein hat. Die Marke ist wichtiger als der Preis und zur Werbung zeigt sie eine positive Einstellung.
Bei den Einstellungen hat sich gezeigt, dass diese Zielgruppe Lebensmittel gerne selber frisch zubereitet und eine fachkundige Beratung beim Einkauf überdurchschnittlich schätzt. Bezüglich der soziodemografischen Merkmalen der reiferen Bevölkerung kann festgehalten werden, dass 43 Prozent der Haushaltsführenden im Alter von 45 bis 60 sind. Über 40 Prozent dieser Zielgruppe leben in einem 2 Personen Haushalt und rund 44 Prozent haben ein durchschnittliches Haushaltseinkommen von 70'000 Franken oder mehr.
44.6 Prozent haben eine Berufsausbildung und über 49 Prozent haben die Matura, eine höhere Berufsausbildung, eine höhere Fachschule oder eine Hochschule/Universität besucht. Knapp 30 Prozent wohnen in der Westschweiz. Der grösste Teil der Zielgruppe ist modern ausgestattet (Mikrowelle, Computer, Internet).
Im Durchschnitt wird pro Einkauf weniger Geld ausgegeben, dafür öfter eingekauft. Die durchschnittlichen Gesamtausgaben sind dementsprechend höher als bei den anderen Schweizer Haushalten. Der Wunsch nach Dauertiefpreisen hält sich gegenüber den Aktionen bei der reifen Bevölkerungsgruppe die Waage. Die jüngere Bevölkerung bevorzugt tendenziell Aktionen. Sie legen grossen Wert auf ökologische Produkte (gegen 2/3). 1/3 denkt, es gäbe zu viele Promotionen. Einkaufen ist für die über 45-Jährigen weniger ein Stress als für die restliche Bevölkerung.