Die Marke "Berner Oberland" soll wieder aktiv gepflegt und das Berner Oberland als Lebens- und Wirtschaftsraum besser positioniert werden. Die Volkswirtschaftskammer hat am Mittwoch ein entsprechendes Marketingkonzept vorgestellt.
Erst vor wenigen Jahren wurde die Marke "Berner Oberland" quasi ihrem Schicksal überlassen. Mit der Umsetzung der so genannten Destinationspolitik im Kanton Bern kam den einzelnen Destinationen mehr Gewicht zu, die Dachorganisation Berner Oberland Tourismus wurde aufgelöst und die Marke nicht mehr aktiv gepflegt.
Erhebungen zeigten aber, dass sich die Marke trotzdem in der Bekanntheitsskala auf Rang zwei hinter dem Wallis hielt. Eine Studie des Forschungsinstitutes für Freizeit und Tourismus der Universität Bern empfahl deshalb, die Marke wieder aktiver zu pflegen.
Kommunikationsplattform für Marke
Genau dies will nun das neue Marketingkonzept, das die Volkswirtschaftskammer Berner Oberland am Mittwoch vorstellte. Das Konzept basiert auf verschiedenen Pfeilern. Zunächst soll unter der Marke Berner Oberland eine gemeinsame Kommunikationsplattform mit aktiver Medienarbeit entstehen.
Daneben sollen die Angebote der Wirtschaftsförderung ausgebaut und auf die Bedürfnisse der Unternehmen in Berner Oberland abgestimmt werden. Angestrebt wird die Ansiedlung von Unternehmen, die gut zur Region passen, als beispielsweise KMU-Betriebe mit Bezug zur Natur, beispielsweise aus der Holz-, Wasser- oder Energiebranche.
Dorfleben erneuern
Weiter möchte das Marketingkonzept die Identifikation der Bevölkerung mit ihrer Region stärken. Ziel ist eine Erneuerung des Dorflebens in den Gemeinden. In drei bis vier Pilotgemeinden sollen entsprechende Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Auch die Gastfreundschaft soll verstärkt wieder ein Thema werden. Mit einer entsprechenden Kampagne sollen Bevölkerung, Behörden und Institutionen sensibilisiert werden.
Das zusammen mit dem Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern erarbeitete Konzept hat auch Ergebnisse einer vorgängigen Imagestudie aufgenommen. Letztere zeigte, dass mit der Region unter anderem Lebensqualität, intakte Natur und Echtheit in Verbindung gebracht werden. Etwas weniger positiv wurde die Region im Zusammenhang mit den Begriffen Weltoffenheit, Fortschritt und Innovation gesehen.