Das Universitätsspital Basel (USB) hat sich zum Ziel gesetzt, die vorhandenen Synergien zwischen dem Gesamtunternehmen und den einzelnen Teilen optimal auszuschöpfen. Mit der Einführung einer USB-weiten Markenarchitektur sowie einem einheitlichen Corporate Design soll es als modernes Universitätsspital der Schweiz auf dem Markt auftreten.
Facing hat das Mandat zur Weiterentwicklung des Markenauftritts des USB auf Basis des bestehenden Markenzeichens und der vorherigen Version des Corporate Design Programms übernommen. Der heutige Auftritt wurde vor bereits fünf Jahren eingeführt. Aufgabe von Facing war es, den bestehenden Auftritt weiterzuentwickeln und für sämtliche Anwendungsbereiche (Bürokommunikation, Patienteninformationen, Publikationen, Formulare, Kooperationen) auszuarbeiten.
Facing analysierte und strukturierte die verschiedenen Fachbereiche und entwickelte den Markenauftritt als logische Abbildung der bestehenden organisatorischen und betrieblichen Strukturen. Gleichzeitig sollte sichergestellt werden, dass der Auftritt über alle Bereiche hinweg möglichst einheitlich definiert wurde. Das weiterentwickelte Corporate Design Programm soll das visuelle Profil stärken und eine einheitliche Basis für eine erfolgreiche Kommunikation und den Aufbau einer starken Unternehmensmarke schaffen.
Verantwortlich beim Universitätsspital Basel: Andreas Bitterlin (Leiter Marketing & Kommunikation), Urs Flury (Marketing & Kommunikation); verantwortlich bei Facing: Lucius Leonhardt (Geschäftsleitung, Beratung), Roger Sandmeier (Creative Director), Martina Baer Simonett (Beratung), Ute Terboczi und Matthias Restle (Design), Jasmin Offergeld (DTP). (pd)
