Migros überdenkt ihre Markenstrategie und prüft, wie es mit den rund 250 Eigenmarken weiter gehen soll. Die Eigenmarken harmonieren zu wenig mit der Dachmarke, heisst es in einem Bericht von "Cash daily". "Wir arbeiten an einer neuen Marken- und Kommunikationsstrategie", sagt Monika Glisenti, Kommunikationschefin der Migros, gegenüber dem Gratisblatt.
Im Laufe des ersten Halbjahres 2009 werde die neue Strategie definiert sein. Seit Monaten ist die Migros daran, das gesamte bisherige Portfolio zu überprüfen. Unterstützt wird der orange Riese dabei von der Agentur Brandscience.
Gemäss Marketingchef Oskar Sager kann es sich die Migros nicht mehr leisten, derart viele Eigenmarken zu vermarkten wie bisher. Wie "Cash daily" weiter schreibt, ist Migros-intern die Rede davon, dass künftig nur noch wenige Kernmarken stark beworben werden sollen.