Die europäischen Markenunternehmen zollen dem Trend zum mehr Gesundheit und Wohlbefinden Tribut: Sie haben am Montag unter dem Dach des europäischen Markenverbandes AIM die Charta "on Brands for Health & Well-being" lanciert. Unter den über 50 Unternehmen, die unterzeichnet haben, sind auch rund 25 Promarca-Mitgliedfirmen, darunter GlaxoSmithKline, Nestlé, Rivella usw., wie der Schweizer Markenartiklerverband am Montag bekannt gab. Promarca hat im Board von AIM einen Sitz inne.
Mit der Charta wollen die Markenunternehmen ihre Investitionen in Forschung und Entwicklung von Gesundheit und Wohlbefinden unterstreichen. Dazu legt der AIM den Bericht des unabhängigen Henley Centre HeadlightVision vor. Er soll belegen, dass die Markenartikler sich vor allem in den Bereichen "Innovation und Produkteentwicklung", "Konsumentenberatung und -aufklärung" und "Berufliche Aus- und Weiterbildung" engagieren.
Als Beleg dafür, dass es die Markenartikler mit ihrem Anliegen ernst meinen, weist Promarca beispielsweise auf das Engagement von Rivella hin, das die Kampagne "schule.bewegt" des Bundesamtes für Sport (Baspo) unterstützt. Nestlé wiederum habe 2007 ein weltweites Ernährungstraining für ihre 265'000 Mitarbeiter gestartet. Seit 1996 ermutige überdies Unilever französische Schulkinder zu Pflege ihrer Zähne. Dabei nahmen 2006 fast alle sechsjährigen Kinder in Frankreich am Unterricht über Zahn- und Mundhygiene mit Zahnpasta teil.