Die Zürcher Brandingagentur MetaDesign hat die neue Markenidentität für das weltweit tätige Unternehmen aus Winterthur entwickelt. Rieter gehört mit seinen Produkten und Dienstleistungen aus den beiden Divisionen Textile und Automotive zu den Marktführern in der Textilmaschinen- und Autozulieferindustrie.
Wesentliches Ziel des neuen Markenauftritts ist eine zeitgemässe und vor allem einheitliche Darstellung der Marke Rieter überall da, wo man sie erleben kann. Seine Entwicklung wurde von einer Reihe von Workshops mit der Unternehmensführung begleitet. In ihnen wurde vor dem Hintergrund der Strategie des Unternehmens die Marke evaluiert, Werte wurden neu definiert, um auf dieser Basis die neue Identität zu entwickeln.
Momentan werden schrittweise alle Kommunikationsmittel dem neuen Auftritt angepasst. Der aktuelle Geschäftsbericht, der auf den Bildern zu sehen ist, war das erste Zeichen des neuen Auftritts. Neben dem Überblick über die Geschäftstätigkeit illustriert er, wo und wie Rieter überall "Nahe beim Kunden" ist.