Die Valser-Markenkampagne, die diese Woche landesweit angelaufen ist, feiert die Resilienz und die Stärke, mit der Menschen aus persönlichen Tiefpunkten hervorgehen. Dabei handle es sich um eine Analogie zum Valser Wasser, das aus den Tiefen der Schweizer Alpen komme und auf seinem Weg durch das Gestein mit wertvollen Mineralien angereichert werde, heisst es in einer Mitteilung. Die Kampagne, welche die elementare Kraft des Wassers ins Zentrum rückt, bedeutet eine Neupositionierung für die Schweizer Traditionsmarke. «Ein Hoch auf die Tiefen» wird in Form von TV-Formaten, Outdoor, Online und auf Social Media ausgespielt.
Die Kampagne wird anhand verschiedenster Kommunikationsmittel landesweit ausgespielt. Im Zentrum steht ein 30-sekündiger Spot, der einen jungen Mann und ehemaligen Spitzenkoch beim Restaurieren seines kürzlich erworbenen Food-Trucks portraitiert. Immer wieder scheitert er – mal am Lösen einer Schraube, mal am Montieren eines Fensters. Der Zuschauer fühlt mit und freut sich gemeinsam mit dem Protagonisten, als sich der Erfolg am Schluss dann doch noch einstellt.