McDonalds, Coca Cola und Telekom sind schon jetzt Gewinner der Fussball WM. Das Marktforschungsinstitut Innofact hat im Januar Verbraucher in Deutschland zur Wahrnehmung von Sponsoren der Fusball WM befragt. Die Studie zeigt, dass einige WM-Sponsoren bereits jetzt fest in den Köpfen der Deutschen verankert sind: Fast 30 Prozent der befragten Verbraucher konnten spontan McDonalds als einen WM-Sponsor benennen. Ebenfalls als Sponsor im Gedächtnis geblieben sind Coca Cola mit 25% sowie die Telekom mit 22%.
Auffällig: Auf den ersten 8 Plätzen der ungestützten Sponsorenrangliste liegen ausnahmslos "offizielle Partner" bzw. "nationale Förderer" der WM. Erst auf Rang 9 befinden sich mit der Deutschen Post, der Allianz und Nike drei Unternehmen bzw. Marken, die vom Verbraucher fälschlicherweise als WM-Sponsor wahrgenommen wurden.