In regelmässigen Abständen widmet Publisuisse der Zukunft der elektronischen Medien eine breit angelegte Studie. Ziel ist es, künftige Entwicklungen in der Medienlandschaft und mögliche Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation aufzuzeigen. "Persönlich" und Publisuisse stellen im Monat September jeden Tag eine von insgesamt 20 Erkenntnissen vor. Heute Erkenntnis 5: "Leuchtturmmarken gegen Überforderung":
Experten und Werbewirtschaft rechnen mit einer weiteren Zunahme der angebotsseitigen Fragmentierung der Medienlandschaft, Konsumenten zeigen angesichts des medialen Überangebots erste Überforderungstendenzen. Mediale Leuchttürme bieten in dieser Situation Orientierung und helfen bei der Erfüllung der Kommunikationsaufgaben.
Die Broschüre mit den ausführlichen Ergebnissen der mittlerweile vierten Erhebungswelle kann unter publisuisse.ch kostenlos bestellt werden. (red)