In regelmässigen Abständen widmet Publisuisse der Zukunft der elektronischen Medien eine breit angelegte Studie. Ziel ist es, künftige Entwicklungen in der Medienlandschaft und mögliche Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation aufzuzeigen. "Persönlich" und Publisuisse stellen im Monat September jeden Tag eine von insgesamt 20 Erkenntnissen vor. Heute Erkenntnis 16: "Die Audiokomponente der Fernsehwerbung gewinnt an Bedeutung":
Jeder zweite Parallelnutzer schaltet während der Werbepausen nicht mehr um, sondern beschäftigt sich stattdessen mit Smartphone oder Tablet. Durch die parallele Nutzung von Internet und Fernsehen gewinnt die Audio-Komponente der TV-Werbung an Bedeutung – Sprache und Musik machen auf interessante Spots aufmerksam und werden auch unbewusst verarbeitet.
Die Broschüre mit den ausführlichen Ergebnissen der mittlerweile vierten Erhebungswelle kann unter publisuisse.ch kostenlos bestellt werden. (red)