Aus einer am Mittwoch, präsentierten Studie des US-Marktforschungsinstitutes Millward Brown geht hervor, dass die wertvollsten Marken von amerikanischen Unternehmen dominiert werden. Gemessen am Markenwert liegt der Softwarekonzern Microsoft mit 62 Mrd. Dollar an der Spitze gefolgt von General Electric und Coca-Cola. Europäische Namen tauchen in den Top Ten nicht auf. Als beste deutsche Marke liegt BMW mit einem Wert von 23,8 Mrd. Dollar auf Platz 17.
Einzige nicht US-Marken im Spitzenfeld sind demnach China Mobile auf dem vierten Rang und Toyota auf Platz zehn. Bei den Luxusgütern gibt jedoch Europa den Ton an: Louis Vuitton scheint an 24. Position auf, gefolgt von Chanel (75) und Cartier (82). Um den Markenwert zu ermitteln befragte Millward Brown rund 650'000 Verbraucher und zog zusätzlich bei der Berechnung des Markenwertes Finanzdaten und die Wachstumschancen mit ein.