Mit bewegungsfördernden Botschaften in die Hitparade: dieses ambitionierte Ziel haben sich Gesundheitsförderung Schweiz und die Agentur kiss the frog events gesteckt und wenige Wochen nach Lancierung des Songs "1,2,3...Allez Hop!" erreicht. Möglich machte es gemäss Initianten ein multidisziplinäres, vernetztes Konzept, das über verschiedene Kanäle und Kommunikationsdisziplinen auf mehreren Ebenen Wirkung erzielt hat.
Anlass zur Lancierung des Songs "1,2,3...Allez Hop" gab das zehnjährige Bestehen des nationalen Bewegungsprogramms Allez Hop. Zugunsten des Allez Hop-Songs wurde auf eine klassische Kampagne verzichtet, um Bewegungsförderung auf unkonventionelle und innovative Art zu thematisieren. Die Strategie war es, einen ernsten Inhalt der Gesundheitsförderung mit einem innovativen Produkt auf lustvolle Art aufzunehmen und die Menschen dabei unmittelbar zum Bewegen und Mitmachen zu animieren und für das Thema zu sensibilisieren.
Sommerhit zum mittanzen
Das lancierte Produkt besteht aus einem sommerlich-leichten Song, zu welchem eine einfach erlernbare Tanzchoreografie auf einem Faltprospekt und in Form eines Lernprogramms mitgeliefert wird. Das bewegende Paket richtet sich an praktisch alle Altersklassen der Gesamtbevölkerung und eignet sich insbesondere für Warm ups in Sportvereinen. Der Song wurde als Ohrwurm konzipiert, um bei Jung und Alt Lebensfreude zu vermitteln. Weitere Vorgaben waren, dass er eine direkte Bewegungsaufforderung beinhaltet, den Namen Allez Hop kommuniziert und national angewendet werden kann.
Mit multidisziplinärer Strategie zum Erfolg
Um alle Vorgaben zu erfüllen und um das Thema der Bewegungsförderung lustvoll, erlebbar und emotional zu positionieren wählten die beteiligten Partner ein multidisziplinäres, vernetztes Konzept, welches Marketingaspekten Rechnung trägt. Ziel war, alle am Projekt Allez Hop und der Idee des Sommerhits beteiligten Kräfte einzubinden, um eine effektive und erfolgreiche Streuung der Botschaft gewährleisten zu können.
Dazu wurden das bestehende Netzwerk von Allez Hop, interne Kanäle wie Sportvereine und Schulen, weitere bestehende Projekte sowie die Beziehungen der Auftraggeber (Gesundheitsförderung Schweiz und Bundesamt für Sport) für glaubhafte PR-Arbeit und effektive Promotion genutzt. Mit Erfolg: Knapp einen Monat nach der Lancierung war Ende Juni der Sprung in die Schweizer Single-Hitparade geschafft. Der Song ist ab diesem Sonntag auf Platz 36 der Schweizer Singles-Hitparade zu finden.
Verantwortlich bei Gesundheitsförderung Schweiz: Peter Burri Follath (Marketing & Gesamtverantwortung); verantwortlich bei kiss the frog events: Dani Depping.