Mit einem neuen Shop-in-Shop-Konzept will Burger King gegenüber Wettbewerber McDonald's Boden gut machen. Der Fast-Food-Riese ist dazu eine Partnerschaft mit der San Francisco Coffee Company (SFCC) eingegangen. Noch in diesem Herbst sollen gemäss horizont.net erste Burger King-Restaurants mit integriertem Coffee-Place in Süddeutschland eröffnen.
Mit der Lancierung dieser sogenannten Coffee Places führt Burger King seine aktuelle Marken- und Produktoffensive fort. Bereits im April wurde bekannt gegeben, dass man mit neuen Werbemassnahmen und Spar-Menüs auf Aufholjagd gehen will ("persoenlich.com" berichtete). Kürzlich hat Burger King zudem das Premium-Konzept Whopper Bar in Europa eingeführt und ein neues Restaurant-Design ins Leben gerufen.