Bei McDonalds Schweiz zeigt man sich in einem ersten Fazit sehr zufrieden mit dem Sponsoring-Engagement bei der Fussball-Europameisterschaft. Vor allem dank dem Players Escort Programme erhielt die Marke viel Publizität, erklärte Thomas Truttmann, Marketing & Communications Director, am Mittwochabend im Hotel Widder an einer Veranstaltung des Branded Entertainment Circle. So wurden die Kinder, welche die Fussballer bei der Euro 08 auf das Spielfeld begleiteten, in den Medien immer wieder thematisiert oder gar porträtiert. Einige der Kinder wurden so selber zu kleinen EM-Stars.
Nicht ganz befriedigend war jedoch die kommerzielle Seite: Man hat bei McDonald's mehr erwartet. Die Imbisskette erzielte dank der EM ein Umsatzwachstum von 7 bis 8 Prozent, was rund vier Millionen Franken entspricht. Truttmann: "Wir haben uns für den Juni mehr vorgenommen. Das Ziel war ein Plus von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr." Dieses ambitionierte Ziel habe man nicht erreicht.
Den oben erwähnten Umsatz erzielten die 144 regulären Restaurants. Mit Spezialständen war McDonalds nur in der Fanzone Zürich präsent. "Könnten wir nochmals entscheiden, würden wir auch auf diesen Standort verzichten", so Truttmann. Geld sei mit einem solchen Stand sowieso nicht zu verdienen. Zusätzlich stellte sich das Problem, dass McDonalds in der Zürcher Fanzone keine Hamburger, sondern nur Sandwichs verkaufen konnte, es sei aus Qualitätsgründen nicht möglich gewesen, warmes Essen zu servieren, so Truttmann. (sw)
Thomas Truttmann (Marketing & Communications Director McDonald's).