Gemeinsam mit der Zürcher Media-Agentur OMD beauftragte Goldbach Audience das Marktforschungsinstitut GfK mit einer Studie zur qualitativen und quantitativen Leistung von Multi-Screen-Kampagnen. Die Auswertung zeigte, dass durch die Multi-Screen-Kombination von TV und Online, die Reichweite wie auch Wirkung von Werbekampagnen vergrössert wird.
Die Studie wurde im Mai und Juni 2013 durchgeführt. Sie prüfte, wie die bevorzugte Zielgruppe - in der Deutschschweiz wohnhafte Frauen zwischen 20 und 55 Jahren - erreicht werden kann. Durch den Mix von TV und Online innerhalb einer Multi-Screen-Kampagne habe man eine um 6,3 Prozent höhere Reichweite, heisst es in der Mitteilung von Goldbach.
Wie wichtig dieser Mix für Werbekampagnen sei, dokumentiere auch die Tatsache, dass knapp 20 Prozent der Kontakte ohne Online nicht erreicht worden wären. Zudem beobachtete man eine gesteigerte, spontane Werbeerinnerung sowie die Zunahme der Markenbekanntheit um 30 Prozent gegenüber der Kontrollgruppe im Bewegtbild-Mix von TV und Video. (pd)