Orange wird die kürzlich angekündigten Walkman Mobiltelefone von Sony Ericsson in ihr Produktangebot 2006 aufnehmen. Gleichzeitig haben Orange und Sony Ericsson einen exklusiven, neun Monate dauernden Sponsoring-Vertrag der Multi-Platin-Künstlerin von Sony BMG und Grammy-Award-Gewinnerin, Christina Aguilera, übernommen. Die Partnerschaft sieht einen vollständig integrierten Ansatz vor. Beide Parteien werden in die Umsetzung der geplanten Marketingaktivitäten alle Kernbereiche einbeziehen: Mobiltelefone, Marketing Kommunikation, Musik- Services, Content, Vertrieb und Distribution.
Die Partnerschaft und der Sponsoring-Vertrag beruht auf der geteilten Philosophie für mobile "Music Excellence" und auf bis dato gemeinsam erfolgreich umgesetzte Marketing-Kampagnen. Die Zusammenarbeit soll laut Pressemitteilung "das mobile Musikerlebnis der Konsumenten erweitern", unterstützt von einer zielgerichteten Marketing-Strategie, die in allen Europäischen Märkten von Orange umgesetzt wird.
Die Marketing-Kampagne mit Christina Aguilera basiert auf einer neunmonatigen Marketing-Plattform. Der Zeitraum umfasst die Lancierung der neuen Single, den Release des neuen Albums sowie die Tournee der erfolgreichen Künstlerin durch Europa. Orange Kunden werden Zugriff auf exklusiven mobilen Musik-Content über das Orange World Portal haben, wie zum Beispiel Full-Track-Download, exklusive Remixes, unveröffentlichte Videos via Streaming und Downloads, Ringtones, Realtones und Hintergrundbilder.