Die US-Forscher Gosling und Rentfrow der University of Texas at Austin fanden heraus, dass der Musikgeschmack Rückschlüsse auf die Persönlichkeit zulässt. Liebhaber klassischer Musik besitzen demnach ein gutes Vorstellungsvermögen, legen Wert auf Ästhetik, sind tolerant, einfallsreich und politisch liberal eingestellt. Dies gilt auch für Jazz, Folk und Bluesliebhaber. Anhänger von Alternative, Heavy Metal und Rock Musik sind dagegen risikobereit, neugierig, sportlich und schätzen sich selbst als intelligent ein.
Wer Country- oder Popmusik favorisiert gilt als extrovertiert, fröhlich und hilfsbereit, schätzt sich selbst als sexuell attraktiv ein und vertritt eine konservative politische Haltung. Freunde von Funk, Hip Hop, Soul und elektronischer Musik lehnen konservative Ideen dagegen ab. Sie sind gesprächig, aktiv, nachsichtig und schätzen sich ebenfalls als attraktiv ein, so die Studie.
"Eine vergleichbare Studie hat es in Deutschland in den 80er-Jahren schon einmal gegeben", erklärt der deutsche Musikpsychologe Klaus-Ernst Behne von der Hochschule für Musik und Theater Hannover im Gespräch mit pressetext. "Die Ergebnisse kann man bereits in der Realität beobachten: in Kaufhäusern und Geschäften wird je nach Zielgruppe bestimmte Musik gespielt." Auch in der Werbung könne Musik gezielt eingesetzt werden. Einen konkreten, aber extremen Tipp hat Behne auch noch: "Jugendliche Ansammlungen können mit klassischer Musik vertrieben werden."