Basel fehlte ein erkennbares Gesicht und ein frisches Outfit. Die Marke "Basel" brauchte eine "unique" Positionierung und ein neues Corporate Design (CD). Dazu erarbeitete die Werbeagentur FAVO Communications in Arlesheim für Basel Tourismus einen neuen Auftritt. Es galt zunächst, sich bei einer Stadt mit vielen Highlights auf einen Hauptbenefit festzulegen, der die Stadt als eigenständige Persönlichkeit etablieren sollte. Basel bietet unteranderem eine weltrekordreife Dichte an Museen. So konnte das Credo nur lauten: Verstärkt das Image Basels als Kulturstadt -- als weltoffene Kulturstadt!
Für die neue Kernbotschaft kam noch eine Dimension dazu: Basels geografisch reizvolle Lage im Dreiländereck. Sie macht die Stadt zur kulturellen Fundgrube am Rheinknie, grenzüberschreitend attraktiv, modern und vielseitig. All diese Prämissen wurden schliesslich auf einen prägnanten Nenner gebracht: "Basel -- Culture Unlimited".
Das gestärkte Selbstverständnis kommt heute in der neuen Wort-/Bildmarke zum Ausdruck und lebt in allen Kommunikationsmassnahmen. Das Erscheinungsbild wurde von FAVO neu definiert, vereinheitlicht und zielorientiert ausgerichtet. Auch die Bildwelten wurden festgelegt: Mit speziellen Aufnahmen sollen Basels Eyecatcher immer wieder aus ungewohnten Blickwinkeln präsentiert werden. Zusammenfassend entwickelte FAVO ein CD-Manual, den Leitfaden, der als Gestaltungsraster für sämtliche Kommunikationsmittel dient.
Touristeninformationen wie der Hotelguide, der Gastroführer und die Imagebroschüre wurden komplett neu konzipiert, strukturiert und gestaltet. Ebenso wurden Inserate für spezielle Tourismusangebote sowie imagebildende Anzeigen erstellt. Generell wurden alle Werbemittel in Deutsch und in Englisch realisiert. Vom Autoaufkleber über den Jahresbericht bis hin zum Internetauftritt drückt nun jedes Medium die gleiche Kernbotschaft im gleichen Look aus: "Culture Unlimited".
Verantwortlich bei Basel Tourismus: Daniel Egloff (Director), Raphael Wyniger (Marketing) und Petra Sigg (Products); bei FAVO Communications, Arlesheim: Tom Schaich (Account), Susanna Wittwer und Marc Schaub (Kundenberatung), Sven Kahler und Pascal Rehmann (Konzept/Art), Desiré Heimlicher (Konzept/Text); Fotos: Nick Bürgin.