Die Marke Liechtenstein ist seit 24. Juni als nationale Marke eingetragen und wird in Zukunft auch als internationale Marke eingetragen werden. Eigentümerin ist die Stiftung Image Liechtenstein, die die Marke auch verwaltet und weiterführt. "Liechtenstein ist mehr als nur Wirtschaftsstandort, Finanzplatz, Bildungsstandort, Kulturstandort. Es geht darum Position zu beziehen, vom Standort zum Standpunkt zu kommen", sagte Regierungschef Otmar Hasler am Freitag in einer Medienkonferenz. Die Marke Liechtenstein stehe in Balance zwischen Tradition und Innovation. Sie solle Neugier schaffen und das Gespräch eröffnen -- mit den Nachbarn, mit Europa, mit der Welt.
Die neue Dachmarke Liechtenstein besteht aus einem Schriftzug (Lang- bzw. Kurzform) und einer stilisierten Krone, die sich aus sechs Elementen zusammensetzt, die wiederum die sechs Kernbotschaften symbolisieren: Liechtenstein ist ein international vernetzter Kleinstaat, diversifizierter Wirtschaftsstandort, erfolgreicher Finanzplatz, ein gastfreundliches Ferien- und Freizeitland, hat ein vielfältiges Kulturleben und ein unternehmerisches Fürstenhaus.