An diesem Wochenende startet Coca Cola seine neue Markenkampagne "Welcome to the Coke side of life". Auf der Suche nach Inspiration hat sich das Paradeunternehmen für Marke und Image ein Beispiel an Apple genommen. Angelehnt an die "iPod Silhouettes"-Kampagne hat der Konzern eine Webekampagne geschaffen, in der schematisch dargestellte Cola-Flaschen in den Farben des Konzerns tanzen.
Katie Bayne, Markenmanagerin von Coca Cola, sagt bei der Vorstellung der Kampagne, dass die Coca Cola vor allem von der Klarheit der Apple-Werbung angetan sei. Die "Silhouettes"-Sujets mit Schatten, die zu Musik aus dem iPod tanzen erinnere die Kunden daran, dass das Produkt konsumiert wird, während man in Bewegung ist, analysieren Werbeexperten. "Bei grossen Marken ist es wichtig, dass wir den Menschen ein Gefühl vermitteln, anstatt ihnen etwas zu erzählen", sagt Bayne. Obwohl Coca Cola als bekannteste Marke der Welt gilt ist es dem Konzern in den vergangenen Jahren nicht gelungen, einen Slogan zu etablieren, der so eingängig ist wie die Klassiker "It´s the Real Thing", "Have a Coke and a Smile" oder "You can´t beat that feeling".
Bei der neuen Kampagne will sich der Softdrink-Hersteller neben TV-Spots auf Aussenwerbung konzentrieren. Angelehnt an die iPod-Plakate sollen nur schematische Cola-Flaschen abgebildet werden. Werbeexperten stehen dieser Strategie zum Teil kritisch gegenüber. "Statt den modernen, coolen Bildern würde ich genau mit dem Gegenteil für Coca Cola werben und die klassischen Coca Cola-Sujets verwenden", sagt Jack Trout von Trout und Partners gegenüber dem Branchenportal Cnet. (pte)