Mit der Markteinführung der neuen Edellinie "Diesel Black Gold" wagt sich das italienische Label Diesel ins Luxus-Segement vor. "Diesel Black Gold" soll bereits im Februar vorgestellt werden und sich laut Diesel-Gründer Renzo Rosso an Kunden richten, die anspruchsvoll sind, aber trotzdem lässig gekleidet sein möchten. Das berichtet die Financial Times Deutschland.
Die neue Linie, die laut Rosso raffinierter, exklusiver und von höherer Qualität sein wird, soll zunächst 450 Stücke -- sowohl für Damen als auch für Herren -- beinhalten und vorwiegend in Italien angefertigt werden. "Diesel Black Gold" soll sich dabei im Konzern zwischen den wenigen, teils handgefertigten Stücke, die Diesel heute unter dem Namen Diesel Denim Gallery vertreibt, und dem Massengeschäft mit Jeans und Oberbekleidung einreihen.
Mit dieser Strategie, so mutmasst die Financial Times Deutschland, versucht Diesel den Spagat -- seine Marken für breite Käuferschichten attraktiv zu machen, gleichzeitig aber seine Exklusivität zu bewahren, indem es wenige immer teurere Stücke anbietet -- zu meistern. Laut Financial Times Deutschland eine gängige Strategie, die viele etablierte Hersteller bereits ausführen.