An der gestrigen durch Goldbach Media organisierten Mediarena 2006, dem Forum für Kommunikation und elektronische Medien, sorgten überraschende Refererate und Demos für Aufsehen. Die Hälfte aller Referenten widmeten sich dabei den neusten Formen der Kommunikation und warfen dabei auch die Frage auf, ob der Medienkonsument zum Selbstdarsteller wird.
In-Games, Blogging und Vlogging, Messenger-Anwendungen, Podcast, Community-Site usw. bieten den Konsumenten immer mehr Möglichkeiten der Selbstdarstellung und der Werbung eine bis heute ungekannte Individualisierung. Jana Caniga, die ehemalige "10vor10"-Moderatorin und künftige Marina-Betreiberin, führte die über 200 Forums-Teilnehmer durch die heutige und zukünftige Welt der Medienkommunikation.
Für Aufsehen sorgten beim fachkundigen Publikum vor allem Referate und Präsentationen, die mit praktischen Beispielen werbliche Kommunikation in neuen Medien- und Kommunikationsformen zeigten. Neben den heute in der Schweiz durch die Werbung praktisch kaum genutzten Plattformen wie In-Games, Weblogs, Podcast, Community-Sites usw. stellten David Allemann und Caspar Coppetti (Advico Young&Rubicam) den Medienkonsumenten beispielhaft dar, wie Zuschauer zu Protagonisten werden.
Sie werden beobachtet von Big Brother, zelebriert ihre persönlichen Dramen als Exhibitionisten in Talkshows oder sitzen auf der Anklagebank vor der Fernsehrichterin. Auf dem Internet geht der Schritt noch weiter. Der Medienkonsument wird via via Podcast, Weblog oder Community-Site auch zum Do-it-yourself-Medienschaffenden.