Swiss Poster Research Plus (SPR+) hat die «MobNat»-Daten (Mobilitätsnacherhebung und Nationales Modell) im Mediaplanungstool «SPR+ Expert» aufgeschaltet. MobNat soll die bestehende Währung für Out of Home Media (OoH) ablösen.
Dies schreibt das Forschungsinstitut für Schweizer Aussenwerbung am Mittwoch in einer Mitteilung. MobNat sei die Multi-Source-Erweiterung des branchenweit akzeptierten SPR+-Forschungsansatzes und diene der Mobilitätsnacherhebung sowie der Schaffung des nationalen Modells. Die konzeptgetreue Umsetzung dieses Big-Data-Konzeptes sei bereits durch das RAC im Juli 2016 bestätigt worden.
Bisher war die technische Reichweite auf die Agglomeration beschränkt. Neu kann diese auch schweizweit ermittelt werden. Geographisch massgeschneiderte Kampagnen können mit Leistungswerten abgebildet und bewertet werden. Einzelflächen und Kampagnen können nun für beliebige geographische Gebiete, von einer einzelnen Gemeinde bis hin zur nationalen Ebene, bewertet und somit exakt den Kundenbedürfnissen entsprechend geplant werden.
Swiss Poster Research Plus (SPR+) ist das wissenschaftliche, neutrale, transparente Forschungsinstitut für Schweizer Aussenwerbung und Mobilität. Im System sind rund 55'000 Plakatflächen der Formate F200, F12, F24 der Anbieter APG|SGA und Clear Channel Schweiz erfasst.
Im Planungstool SPR+ Expert können Kampagnen simuliert, geplant, optimiert und kontrolliert werden. Das SPR+ Expert liefert nach Sichtbarkeit gewichtete Plakatkontakte pro Plakatfläche sowie Reichweiten, OTS, GRP, TKP, CPP und Affinität für anbieterübergreifende Plakatkampagnen. (pd/clm)