Coop hat seiner Bio-Marke Naturaplan einen neuen Auftritt verpasst. Beim neuen Auftritt der Naturaplan-Produkte verschwindet der bekannte Bauernhof aus dem Logo und wird durch den Brand "Naturplan" ersetzt. Der neue Schriftzug rückt die Knospe von Bio Suisse noch mehr ins Zentrum, heisst es in einer Mitteilung. Für das neue Naturaplan-Outfit ist Glanzmann Schöne Design verantwortlich.
Zudem wird das Sortiment modernisiert. Ab 21. April sind rund 40 neue Produkte in den Coop-Verkaufsstellen erhältlich. Mit über 30 weiteren Neuheiten wartet Coop bis Ende Jahr auf. Auf einer Webseite finden sich dazu Informationen und Besucher haben ausserdem die Chance, ein Wochenende am idyllischen Blausee zu gewinnen.
Bio steht laut Coop längst nicht mehr für Nischenprodukte, die nur eine gesundheits- und umweltbewusste Minderheit ansprechen. Bio habe sich zu einem nachhaltigen Trend entwickelt. Bei Coop machen Bio-Produkte bereits ca. 8 Prozent des Umsatzes an Lebensmitteln aus. Allein im letzten Jahr wuchs der Naturaplan-Umsatz um 7 Prozent und auch dieses Jahr wachse das Bio-Segment bei Coop überdurchschnittlich.
Wichtigste Voraussetzung für diese Entwicklung sei ein Umdenken in der Gesellschaft. Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung nehme zu. Gleichzeitig wachsen laut Coop die Ansprüche der Konsumentinnen und Konsumenten punkto Genuss und Ästhetik. Genau diesen Ansprüchen will der Großverteiler mit dem Neuauftritt sowie der Erweiterung und Verbesserung des Sortiments Rechnung tragen.
Verantwortlich bei Coop: Jürg Peritz (Leiter Marketing/Beschaffung), Christian Waffenschmidt (Leiter Kompetenzmarken VIVA/Fachstelle Ernährung), Judith Imhof (Leiterin Verpackungs-Design); verantwortlich bei Glanzmann Schöne Design: Markus Schöne, Cornelia Glanzmann.
Die alte Verpackung mit dem Bauernhaus-Logo (links) verschwindet.