Die ZHAW School of Management and Law startet am 6. November 2008 den neue Lehrgang "Certificate of Advanced Studies (CAS) in Sponsoring Management". Der Lehrgang wurde vom Fachverband für Sponsoring (FASPO) initiiert und ergänzt die bestehenden Angebote im Bereich Fundraising und Arts Management. Mittelfristig streben die Schule das Angebot eines Masterprogramms an, bei dem z.B. auch das Thema Event Management mit eingebunden werden soll.
Der Lehrgang "Sponsoring Management" verfolgt inhaltlich eine klare Ausrichtung auf die Generierung von Markenwert durch Sponsoring, sei es auf Corporate- oder auf Produktebene. Dabei gehe es nicht nur um Awareness und Image, sondern auch um absatzbezogene Instrumente. Integraler Bestandteil des Lehrgangs ist eine Case Study, welche die Studierenden kursbegleitend verfassen und bei der auch Themen aus der beruflichen Praxis berücksichtigt werden können.
Neben den inhaltlichen Themenschwerpunkten "Wertschöpfung" und "Effizienzsteigerung" wird die Nutzung des neuen Planungsinstruments "MA Sponsoring" der WEMF AG für Werbemedienforschung gelehrt. Mit "PerforMindTM" setzt der Lehrgang ein zweites Instrument für Sponsoring-Zieldefinition, -evaluation und Projekt-Management ein.