MetaDesign hat für Raiffeisen einen neuen Markenauftritt realisiert. Der Entscheid, dieses Projekt mit den Markenexperten aus Zürich anzugehen, fiel 2004 nach einem Wettbewerb. Ziel war, die Werte, für die Raiffeisen steht, in einer zeitgemässen Weise auszudrücken und die Marke einen markanten Schritt voran zu bringen.
Für eine Bank ist es besonders wichtig, wie sie sich darstellt, denn die Leistung, die sie bietet, kann man nicht anfassen oder sehen. Und das Thema Geld erfordert Vertrauen, zu dem vor allem der sichtbare Auftritt beitragen muss. Pierin Vincenz, Vorsitzender der Geschäftsleitung, bei Raiffeisen: "Wir haben unser Corporate Design in einem evolutionären Schritt überarbeitet. Das gehört zu einer professionellen Markenführung und ist sinnvoll, um unsere starke Stellung weiter auszubauen."
Gestern hat Raiffeisen bei der Bilanz-Medienkonferenz das neue Erscheinungsbild vorgestellt. Die Gestaltung des neuen Logos setzt ein Zeichen. Ähren und Farbstreifen sind verschwunden. Geblieben ist das, was die Identität von Raiffeisen am besten kommuniziert und nicht austauschbar ist: der gute Name.
Das 1973 letztmals geänderte Logo mit der Bienenwabe, Ähre und Schlüssel ist nicht mehr, ebenfalls der dreifarbige Balken. Der neue Schriftzug, der ganz auf den Namen des Begründers Friedrich Wilhelm Raiffeisen (1818 - 1888) fokussiert, ist in Rot gehalten, er kommt leicht und dynamisch daher.
Das bisherige Logo.
Das neue Logo.
Gleichentags zeigten sich die ersten umgerüsteten Raiffeisenbanken in Baar, St. Gallen, Zürich, Lausanne und Bellinzona im neuen Erscheinungsbild. Alle anderen rund 1500 Standorte (Banken, Geschäftsstellen, Bancomaten) werden bis Ende Mai sukzessive mit der neuen Aussenbeschriftung versehen. Gleichzeitig wird auch der Internet-Auftritt (www.raiffeisen.ch) dem neuen Corporate Design angepasst.
Neben dem Raiffeisen-Rot tauchen in Inseraten, Prospekten, Broschüren, TV-Spots und in der Ausgestaltung der Kundenbereiche in den Banken die drei Sekundärfarben Beige-Braun (steht für Vertrauen), Gelb-Grün (Dynamik) und Blau-Grau (Kompetenz) auf.
"Die Diskussion darüber, was vom bisherigen Auftritt bleiben kann, war auch für uns schwer. Wir mussten Dinge auf den Prüfstand stellen, die zur Geschichte von Raiffeisen gehören und mit vielen Gefühlen verbunden sind", so Dr. Alexander Haldemann, Partner von MetaDesign.
Rund um den künftigen Schriftzug ist eine Gestaltungsplattform entstanden, zu der u. a. Schriften, Farben und Bildstil gehören. Diesen neuen Elementen, in ideen-reicher Manier genutzt, wird man bald in allen Broschüren, auf der Website und bei den Raiffeisenbanken begegnen.