Ein Preis für starke Schweizer Marken und Persönlichkeiten: Cash lanciert in Zusammenarbeit mit der Accenture AG und Interbrand Zintzmeyer & Lux "B.E.S.T.", den Preis für überragende Schweizer Brands und ihre Macher.
Die B.E.S.T.-Preisträger werden von einem fachlich versierten Nominierungskomitee vorgeschlagen, das auch gern Nominierungen aus der Öffentlichkeit entgegennimmt, und von einer prominent besetzten Jury auserkoren. Zu ihr gehören als Vorsitzender Adolf Ogi, alt Bundesrat, und als Mitglieder Thomas Held, Direktor von des Think Tank Avenir Suisse, Thomas D. Meyer, Partner bei der Accenture AG, Franz Steinegger, Präsident des Schweizerischen Tourismusverbandes, David Syz, Staatssekretär für Wirtschaft, Uli Sigg, VR-Präsident von Ringier und früherer Botschafter der Schweiz in China, sowie Jörg Zintzmeyer, VR-Präsident von Interbrand Zintzmeyer & Lux.
B.E.S.T. wird in den folgenden drei Kategorien verliehen:
B.E.S.T. Reputation: Diese Trophy geht an Marken mit hoher nationaler und globaler Ausstrahlung, an Schweizer Weltmarken also.
B.E.S.T. Evolution: Sie geht an junge Marken mit überzeugendem Potenzial, an Marken, welche die positiven Eigenschaften der Schweiz in Zukunft repräsentieren werden.
B.E.S.T. Tradition: Die Traditions-Trophy wird an Marken und Unternehmen verliehen, die über Jahrzehnte aktiv am Image der Schweiz mitgearbeitet haben.
Zusätzlich wird B.E.S.T. Profit verliehen. Diese "Trophy" geht an eine Firma, die schweizerische Werte ausnützt, ohne einen eigenen Beitrag zum Image der Schweiz zu leisten.