Lenzerheide Tourismus gibt der Destination ein neues Erscheinungsbild, welches sich demjenigen der Marke Graubünden anschliesst. Mit diesem Entscheid will die Ferienregion Lenzerheide die Chance wahrnehmen, die notwendige Strukturbereinigung in der ganzen Talschaft Lenzerheide voran zu treiben und sich gleichzeitig mit der starken Dachmarke Graubünden zu verbinden, wie es in einer Mitteilung heisst.
Gemäss den Studien, welche das Amt für Wirtschaft und Tourismus Graubünden in Auftrag gegeben hat, verfügt die Marke Lenzerheide-Valbella über sehr schlechte Bekanntheitswerte. Die selben Studien belegen, dass eine Konzentration der Marken im Tourismus dringend nötig ist, da die Mittel im Einzelnen nicht ausreichen, selbst eine Marke wie Lenzerheide im Alleingang wieder entscheidend bekannter zu machen.
Die Destination Lenzerheide
Neben dem neuen Logo in Anlehnung an das CI/CD der Marke Graubünden, hat sich auch der Name geändert. Neu wird die Ferienregion unter der Marke "Lenzerheide" auftreten. Alle anderen Ortsnamen werden aus dem Logo gestrichen, was gemäss Lenzerheide Tourismus aus Marketingsicht und aus Gründen der Vereinfachung für den Kunden unabdingbar ist.
Eine touristisch geeinte Talschaft von Malix bis Brienz/Brinzauls soll so unter der Dachmarke Lenzerheide ein klares Destinationsgebiet umfassen und auch als Einheit auftreten. Deshalb sei mit allen Gemeinden auch ein gemeinsames Destinationsmanagement in Vorbereitung und bis spätestens Ende Jahr umsetzungsreif. Kernstück dabei ist, dass die gesamte Vermarktung der Destination zentral aus einer Hand erfolgen wird.
Die Wiedererkennung der Marke Lenzerheide werde durch die hohe Bekanntheit der Hauptmarke Graubünden um ein Vielfaches verstärkt. Sämtliche Markenaktivitäten von Graubünden sowie von anderen Markenanwendern wie Milch, Holz, usw. stärkten indirekt auch die Marke Lenzerheide und umgekehrt.
Dieser Crossmarketing Effekt sei von grossem Wert und war laut Lenzerheide Tourismus ein wichtiges Argument für den Entscheid. Die verschiedenen Markenanwender würden sich so gegenseitig stärken und die hohen Imagewerte der Marke Graubünden transportieren, welche sich wiederum auf die Destination Lenzerheide übertragen.
Wichtige Begleitmassnahmen
Um sich zu positionieren, will sich Lenzerheide innerhalb des Look and Feel der Marke Graubünden, mit einer starken und strategischen Bildsprache eine eigene Identität verschaffen. Dies wird unterstützt durch eine einheitliche Destinationsstrategie, welche in Erarbeitung ist.
Einen wesentlichen positiven Einfluss auf eine starke und konsequente Umsetzung erwartet Lenzerheide Tourismus vom parallel gefällten Entscheid der Lenzerheide Bergbahnen AG. Diese werden ebenfalls ab sofort im neuen Erscheinungsbild der Destination auftreten.