Anfang 2006 lanciert Heineken in Restaurants und Bars eine neue 25 cl-Mehrwegflasche mit langem Hals. Mit der kleineren, eleganten Variante seines Premium-Biers will Heineken vor allem auch Frauen ansprechen. Mit dem in die Flasche eingegossene Heineken-Logo und der ablösfesten Siebdruck-Beschriftung anstelle der traditionellen Papieretikette, will der Bierkonzern anzeigen, dass es sich bei der "Longneck Bottle" um ein qualitativ hochwertiges Produkt handelt.
Mit der Lancierung der langhalsigen 25cl-Mehrwegflasche übernehme man in Europa eine Vorreiterrolle innerhalb des Konzerns ein, teilt Heineken Switzerland mit. Die Schweiz gilt für den Brauereiriesen als Testmarkt: "Punkto Design und Grafik gibt es weltweit kaum ein Land, das so hohe Ansprüche stellt wie die Schweiz, sagt Boudewjin van Rompu, CEO von Heineken Switzerland. Deshalb mache es für das globales Unternehmen viel Sinn, ein neues Produkt, bei dem das Äussere eine derart wichtige Rolle spielt, hier zu testen.