"Technik, die begeistert", so warb Opel früher einmal. Nun lanciert Opel ein neues Logo mit einem neuen Marken-Claim. "Wir leben Autos" lautet die Kernbotschaft. "Wir wollen damit den Anspruch zeigen, den wir an uns selbst stellen. Autos sind für uns eine Passion, die alles beeinflusst, was wir tun", sagt Opel-Marken-Chef Alain Visser. Den Entscheid, einen Slogan in deutscher Sprache zu machen, begründet Visser so: "Es ist mutig. Aber Opel ist ein internationales Unternehmen mit deutschen Wurzeln."
Im Fernsehen kommen zwei unterschiedliche Spots zum Einsatz: Das Logo wird mit dem sogenannten Blitz-Spot vorgestellt (Agentur: McCann Erickson, Frankfurt), außerdem läuft ein von Brandscape, Wiesbaden, realisierter Image-Film. Das Logo wurde entwickelt von Interbrand gemeinsam mit der Opel-Designabteilung. Für den Claim zeichnet McCann Erickson verantwortlich.