Pünktlich zur Weltmeisterschaft bekommen Fussballfans und Unternehmen endlich die Chance, ihre Liebe zum Sport zu zeigen. So präsentiert w&v (werben & verkaufen), Fachzeitschrift für Marketing und Kommunikation, ein Logo, das unter http://www.wuv.de/fan-logo zum Download für private und gewerbliche Zwecke zur Verfügung steht. Jenseits enger Beschränkungen bei der Vergabe von Rechten und Lizenzen können Fans sowie Unternehmen, Agenturen und Medien das neue Fan-Logo von w&v ganz unkompliziert für ihre Fussball-Aktivitäten 2006 einsetzen, wenn sie die Lizenzbestimmungen per Klick bestätigen. Neben der Verwendung für private Zwecke wie Einladungen und Flyer bietet die Fachzeitschrift aus dem Europa Fachpresse Verlag auch Unternehmen, Agenturen und Medien an, das neue Fan-Logo kostenlos in die eigene Vermarktung oder redaktionelle Begleitung ihrer Aktivitäten zu integrieren.
"Mit dem Fan-Logo trägt werben & verkaufen dazu bei, dass die Weltmeisterschaft zum emotionalen Ereignis für jedermann wird -- vom Fan bis zum Unternehmer", sagt w&v-Chefredakteur Jochen Kalka, der die Idee für das Logo hatte. "Damit kann selbst der Ein-Mann-Betrieb entscheiden, ob er diesen Sport-Event der Superlative für seine Zwecke nutzen möchte", ergänzt Sabine Buckley, Geschäftsführerin des Europa Fachpresse Verlags. "Mit dem Fan-Logo kommt die w&v einem echten Bedürfnis des Marktes entgegen."
Das Logo bedient sich dabei einer einfachen Bildsprache. Der Entwurf von dem Kreativen Ralf Pioch reduziert die Botschaft auf drei klare Aussagen: Fussball, Deutschland, 2006. Die unmissverständliche Symbolik könnte auch in Zukunft leicht adaptiert werden, da die jeweiligen Landesgrenzen des Gastgeberlandes ausgetauscht werden können -- "die bisherige Praxis der unzweckmässigen Logo-Vielfalt könnte damit ein Ende finden", so Pioch. "Analog dem traditionsreichen Olympia-Logo hat der Fussball nun die Chance, ein dauerhaftes Symbol mit hoher Wiedererkennung zu erhalten."
Die Fifa hingegen schätzt das neue Logo nicht sonderlich. Die Regeln des Weltfussballverbandes umfassen auch mehr als 70 Wortmarken. Die Liste reicht laut Kleinreport von "World Cup" über "Germany 2006" und "WM-Bier" bis zum schlichten Kürzel "WM". Mit diesen Vorkehrungen will die Fifa die offiziellen Sponsoren schützen, die rund 700 Millionen Euro dafür zahlen, mit dem Event Werbung treiben zu dürfen.