Neupositionierung für BAUR Versand begleitet

Der soeben erschienene Hauptkatalog aus dem Versandhaus BAUR geht konzeptionell und gestalterisch neue Wege, denn Inhalt und Form spiegeln die künftige Markenstrategie der BAUR Gruppe wider. Die Corporate-Identity-Agentur MetaDesign begleitete das Versandhaus BAUR von der Strategieentwicklung bis zum neuen Katalogkonzept.

BAUR will sich künftig im Wettbewerb mit Versandhändlern und Shop-Anbietern deutlich positionieren: "BAUR steht für Leistung mit Format. Wir bieten unseren Kunden genau jene Produkte, die ihren Alltag wirklich wertvoller machen", so Richard Krekeler, Vorsitzender der Geschäftsführung. Diese Aussage will BAUR mit der neuen Markenstrategie für Kunden und Mitarbeiter erlebbar machen. Die Voraussetzungen dafür schuf der Versandhändler in enger Zusammenarbeit mit MetaDesign.

Am Anfang stand ein Workshop, in dem die Markenstrategie entwickelt und die zukünftigen Zielgruppen definiert wurden. MetaDesign visualisierte für BAUR deren Leitmilieu bis hinein in kleinste Details ihrer Lebenswelt. Für die Einkäufer von BAUR organisierte MetaDesign spezielle Milieu-Workshops, um die Lebenswelt der Leitmilieus erfahrbar zu machen. Gemeinsam mit MetaDesign entwickelten die Einkäufer auch Parameter für die Zusammenstellung zukünftiger Sortimente. Für Richard Krekeler von BAUR ist das so entstehende exakte Verständnis für die Marke BAUR und ihre Strategie ein Schlüssel für den weiteren Erfolg des Unternehmens im Markt.