Die Globalisierung macht sich nicht nur weltweit, sondern auch regional bemerkbar. Die zunehmende Vielfalt der Gesellschaft verändert denn auch die Konsumlandschaften fundamental. Um dieser Entwicklung zu begegnen, führten Lowe Schweiz und die Universität St. Gallen am 13. und 14. März das erste New Diversity Forum am Flughafen Zürich durch.
Mit grossem Erfolg, wie die Teilnahme von rund 250 Personen und die weltweit renommierten Referenten zeigen. "Wir haben den Nerv der Wirtschaft getroffen, denn das Marketing befindet sich seit geraumer Zeit in einer Krise. Klassisches Massenmarketing hat immer weniger Erfolg", sagt Kurt Schmid, CEO von Lowe Schweiz und Mitinitiator des Forums.
"Tiefpreisstrategien sind nur kurzfristig gedachte Lösungen. Richtig betrachtet bietet New Diversity aber die Möglichkeit, zukunftgerichtete Marketingstrategien zu entwickeln, die funktionieren", meint Prof. Torsten Tomczak von der Universität St. Gallen. Am New Diversity Forum wurden zahlreiche nationale und internationale Beispiele diskutiert.