Marken sind Botschafter. Botschafter für Ideen, für Werte, für Haltungen. Manchmal für ein ganzes Land. Dass die Schweiz in der Welt immer beliebter wird, liegt auch an einigen ihrer Marken. Welche Marken sind es in diesem Jahr, die das Zeug zum Botschafter haben? B.E.S.T. -- die Brand Excellence Swiss Trophy prämiert wieder die B.E.S.T.en Schweizer Marken. Neu: Neben den bekannten Kategorien wird erstmals die Schweizer Marke gesucht, die am erfolgreichsten ihre Werte nach aussen und innen lebt. Noch bis zum 23. März ist jeder aufgefordert, seine Favoriten zu nominieren!
Prämiert werden die B.E.S.T.en Schweizer Marken in vier Kategorien:
B.E.S.T. Reputation: Etablierte Marken, die das Image der Schweiz seit Jahrzehnten mitgestalten.
B.E.S.T. Evolution: Junge Marken mit überzeugendem Potenzial.
B.E.S.T. Innovation: Marken, die mit fortschrittlichen Leistungen nachhaltigen Imagegewinn für die Schweiz erzielen.
und -- neu in diesem Jahr
B.E.S.T. Behaviour: Erfolgreiche Marken, deren Mitarbeiter Corporate Branding leben.
Die vierte Kategorie verdient besondere Beachtung. Viele Unternehmen sind überzeugt, dass ihre Mitarbeiter ihr wichtigstes Kapital sind. Nur wenigen gelingt es aber, durch einheitliches Leben der Markenwerte in jeder Hierarchiestufe eine Markenidentität zu schaffen, die das Unternehmen auch im Wettbewerb nach aussen stärkt. Gesucht ist die Schweizer Marke, die dies am erfolgreichsten tut.
Dazu Jürgen Häusler, CEO der Markenberatung Interbrand Zintzmeyer & Lux: "Wissenschaft und Praxis sind sich seit langem einig, dass die Identifikation der Mitarbeiter kritische Erfolgsfaktoren sind. Um sich im Wettbewerb zu behaupten, ist es daher für ein Unternehmen notwendig, nicht nur einheitlich aufzutreten und zu kommunizieren, sondern die Werte der Marke gegen innen und aussen zu leben und erlebbar zu machen."
Gefragt sind Ihre Favoriten