Laut dem Themenpapier, das die EU-Kommission zur öffentlichen Anhörung ins Internet gestellt hat, sei die Zulassung "eine Möglichkeit, der tatsächlichen Entwicklung des Werbemarktes Rechnung zu tragen", wie horizont.net meldet. In Zukunft könnten Produktplatzierungen legal werden, aber nur unter der Bedingung, dass zu Beginn der Sendung ein Hinweis darauf gegeben werde, so horizont.net weiter.
Den TV-Veranstaltern käme eine solche Regelung sogar entgegen, haben doch Produktionsfirmen und Placement-Agenturen das Geschäft bisher meist ohne sie gemacht. "Wir begrüssen es, wenn die EU die rechtliche Grauzone beseitigt und für Klarheit bei den Zuschauern und Finanzströmen sorgt", sagt Peter Christmann, Vorstand bei Pro Sieben Sat 1 Media auf horizont.net.