Die Migros räumt mit der Markenvielfalt in den Läden auf. Künftig wird die Öko-Dachmarke "Engagement" von den Produkten gestrichen, wie die "Bilanz" in einer Vorabmeldung berichtet. Der Grund liegt "in der geringen Bekanntheit und der Konkurrenz zur eigentlichen Aussage der einzelnen Labels", heisse es in einem internen Papier. Die entsprechenden Migros-Artikel sind zurzeit teilweise doppelt gelabelt. Neben der Markenbezeichnung das Bio-Signet und jenes von Engagement.
Das Label "Engagement" war vor 4 Jahren eingeführt worden. Migros-Sprecher Urs Peter Naef bestätigt gegenüber dem Wirtschafts-Magazin: "Ja, die Dachmarke Engagement erscheint nicht mehr in der Kommunikation und verschwindet auf Verpackungen bis Ende 2009." Es werden keine Verpackungen vernichtet, sondern Engagement lebt weiter, bis alle aufgedruckten Schachteln und Tüten aufgebraucht sind.
Soll so nicht mehr vorkommen: Bio- und Engagement-Label.