"Ohne Herzblut bringt Marketing keinen Erfolg"

In Berner Kursaal fand am 10. November der 10. Berner Marketingtag statt, bei dem rund 320 Gäste die Referate verfolgten.

Nach der Grussbotschaft des Berner Gemeinderats durch die Gemeinderätin Barbara Hayoz, referierten Jean-Claude Biver, Direktor der Montres Hublot in Genf über die Entwicklung der Schweizerischen Uhrenindustrie. Dem folgte Wolfgang Schweiger, Geschäftsführer von TrustMark CFI, der die gängigen Marketingtypologisierungen in Frage stellte und Tools präsentierte, mit denen Bedürfnis-, Einstellungs- und Verhaltenspräferenzen von Kunden präzise herausgefiltert werden können.

Unter dem Motto "Turnaraound Schweiz – wie viel Zeit bleibt uns noch?" kreuzten der Gewerkschaftsökonom Dr. Serge Gaillard und der Wirtschaftsprofessor Silvio Borner ein einem Streitgespräch die Klingen. Ob nun die Angebots- oder die Nachfrage-Ökonomie zu mehr Wohlstand führt, konnte erwartungsgemäss nicht aufgelöst werden, einig war man sich darin, dass die Schweiz noch nicht verloren ist.

Herzblut und Spirit für das Produkt

Christa Joss, Geschäftsführerin Alternative Bank Schweiz pries in ihrem Referat Ethik und volle Transparenz als entscheidende Marketingfaktoren für nachhaltigen Erfolg an. Anschliessend folgte der Auftritt von Chris von Rohr, seines Zeichens erfolgreichster Rock’n’Roller der Schweiz. Er ist der Meinung, dass ohne Herzblut und Spirit für das Produkt oder eine Idee längerfristig auch mit bestem Marketing allenfalls ein "kurzes Strohfeuerchen wie beispielsweise bei Modern Talking“, aber kein nachhaltiger Erfolg möglich sei.

Auf von Rohr folgte René C. Jäggi, Vorstandsvorsitzender des 1. FC. Kaiserslautern und ehemaliger Meistermacher des FC Basel, der in seinem anschliessenden Referat die Bedeutung einer sauber konzipierten Krisenkommunikation unterstrich.

Beschlossen wurde die Veranstaltung durch den BZ-Talk von Tele Bärn, zum Thema Image Bern und Image Schweiz mit Andreas Zgraggen, Chefredaktor der BZ, Johannes Matyasy von Präsenz Schweiz und Hanspeter Danuser, Tourismusdirektor von St. Moritz. Die ganze Veranstaltung von Mona Vetsch moderiert.