Der Internet-Suchmaschinenbetreiber Google kauft die New Yorker Online-Marketingfirma Doubleclick für 3,1 Mrd. Dollar in bar. Es ist der grösste Zukauf Googles in seiner Firmengeschichte. Google sticht damit Microsoft aus: Die Firma wollte DoubleClick ebenfalls haben, um stärker in das Online- Anzeigengeschäft hereinzukommen. Ausser Microsoft hatten anfangs auch die Google-Konkurrenten Yahoo und AOL Interesse an DoubleClick gezeigt.
Die am Freitag nach Börsenschluss bekanntgegebene Akquisition ist mit Abstand die teuerste für Google. Sie übertrifft den Kaufpreis für die Video-Internetsite YouTube vom vergangenen Jahr von 1,65 Milliarden Dollar um fast das Doppelte. Google sitzt auf riesigen liquiden Mitteln von mehr als elf Milliarden Dollar.
Grafische Werbung auf Websites
Mit dem Kauf dringt Google weiter in den Markt für grafische Werbung auf Websites vor, der die Hälfte des gesamten Werbemarkts im Internet ausmacht. Bisher war hier Yahoo führend. DoubleClick platziert gezielte Anzeigen auf Webseiten, die vom Online-Nutzer angeklickt werden können.
Die DoubleClick-Technologie werde von führenden Werbeauftraggebern, Verlegern und Agenturen verwendet, betonte Google-Konzernchef Eric Schmidt. Er rechne durch den Zusammenschluss beider Firmen mit einer beschleunigten Akzeptanz der Google-Display-Werbung.