Mit dem neuen Online-Styleguide "Check your style" will der Zürcher Tierschutz junge Leute für pelzfreie Mode erwärmen. Der Fashion-Experte Yannick Aellen hilft mit. Er ist Casting Director für Heidi Klum und Modeschau-Produzent in Europas Metropolen. Für den Zürcher Tierschutz wählt er mit einem Team von Fashion Scouts das Beste aus, was Zürich in Sachen Stil zu bieten hat und stellt es im neuen Styleguide vor. "Man ist auch ohne Tierpelz gut angezogen", so die Botschaft. Ab heute läuft der Werbeclip für "Check your style" im Zürcher HB, im Sihlcity, Letzipark und Coop-Pronto (ZH). Die Kampagne entwickelt hat Sozial-Marketing-Agentur Asm. persoenlich.com hat sich mit Johannes Kornacher über die neuste Tierschutz-Kampagne unterhalten:
Johannes Kornacher, "Check your style" gab es früher als Magazin in gedruckter Form. Warum lancieren Sie nun die Online-Version?
Online sind wir viel flexibler und schneller. Wir können die Kampagne über mehrere Monate laufen lassen und sie weiter gestalten. Mit Social Media sind wir näher und nachhaltiger bei den Leuten.
Stil-Experte Yannik Aellen zeigt darin, wie Herr und Frau Zürcher auch ohne Pelz modisch daher kommen. Wie gestaltet er seine Rubrik?
Aellen und seine Mode-Blogger wie beispielsweise Jungstar Pascal Grob oder Lisa Mettiergehen gehen alle paar Tage in die Stadt, sprechen Leute mit gutem Stil an, fotografieren sie, kommentieren das Bild und stellen es online.
Wer soll angesprochen werden?
Vor allem junge Leute ab 20.
Gegen Pelz wird seit Jahren geworben. Was machen Sie besser? Beziehungsweise weshalb denken Sie, wird man Ihnen überhaupt noch zuhören?
Pelz ist ein emotionales Thema. Moralfinger, Schockbilder oder Kampfansagen sind nicht Stil des Zürcher Tierschutzes. Würde auch nicht viel bringen, das haben alle schon gesehen. Wir wollen mit Dialog überzeugen. Wir sagen nicht, unsere Kampagne ist die beste. Aber sie ist cool, gibt zu reden. Und sie bietet den Leuten einen Wert.
Für die Kampagne werden Passanten auf der Strasse auf ihren Stil angesprochen. Wie reagieren sie darauf?
Die meisten haben Spass daran. Ist doch schön, wenn einem ein Profi sagt, dass man gut aussieht.
Müssen sie für den Auftritt im "Check your style" überredet werden?
Nein, das geht spontan und unverkrampft. Überreden würden wir niemanden.
Wie viele Leser wünschen Sie sich für "Check your style"?
Eine rollende Cross-Media-Kampagne lässt sich nicht berechnen. Ihr Verlauf ist für uns ein bisschen "Wundertüte". Aber der Traffic auf Pelzinfo.ch und auf Facebook wird sich massiv erhöhen.
Was planen Sie als nächstes für die Kampagne?
Die Kampagne läuft mit diesem Konzept bis Anfang 2012. Wir schauen jetzt mal, was passiert.
Interview: Christine Schnyder
