Nach der Akquisition der in Lugano ansässigen BSI durch die in Zürich börsenkotierte EFG International bündelt die Bank ihre Kräfte unter der Marke EFG. Mit dem neuen schlagkräftigen Brand unterstreicht sie ihre Position als eine der grössten Schweizer Privatbanken mit globaler Präsenz, heisst es in einer Mitteilung. Die Markenagentur Brandpulse hatte sich in einem Pitch gegen drei internationale und nationale Agenturen durchgesetzt.
In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden hat Brandpulse die Marke als Privatbank mit unternehmerischem Spirit positioniert, welche als Finanzpartner Sicherheit und Solidität bietet und agil und zuverlässig denkt und handelt. Die von Brandpulse entwickelte One-Brand-Strategy basiert auf dem bisherigen Namen EFG und kombiniert gleichzeitig die Unternehmenswerte und die visuelle Identität beider Banken in einem neuen, zeitgemässen Design.
Nebst der Entwicklung der Markenpositionierung und des Brand-Design-Konzepts war Brandpulse auch für umfangreiche Detailkonzepte für die weltweite Implementierung verantwortlich: Von der Konzeption und Gestaltung von Briefschaften, Templates und Formularen, Debit- und Kreditkarten, Imagebroschüre, Produktbroschüren, Periodicals und Newsletter über Corporate- und Produkt-Präsentationen, Sponsoring- und Eventmaterial und die Website bis hin zur globalen Aussen- und Innenkennzeichnung der Standorte sowie global anwendbaren Branding Guidelines. Das neue Markenerscheinungsbild wird im zweiten Quartal 2017 weltweit eingeführt. (pd/cbe)