Im vergangenen Jahr hat APG|SGA im Rahmen des Poster Performance Index (PPI) 79 Kampagnen getestet. Die Bestenliste zeigt, dass es McDonald's gleich zweimal aufs Podest geschafft hat: Mit 78 Prozent Erinnerung und 98 Prozent Markenzuordnung belegt die Kampagne "Smileys" (vgl. Bild unten, persoenlich.com berichtete) den ersten Platz aller im Jahr 2011 untersuchten Plakatkampagnen. "Summer Swim Wear" von Hennes & Mauritz folgt dicht auf: 75 Prozent der Befragten erinnerten sich an diese Kampagne, davon nannten 83 Prozent die richtige Marke. "McWrap" von McDonald's liegt mit 73 Prozent Erinnerung und 92 Prozent Markenzuordnung auf Platz drei.
Der PPI weist aus, wie Plakatkampagnen wirken. 1997 lanciert, umfasst die PPI-Datenbank über 850 dokumentierte Plakatkampagnen. Ab diesem Jahr aktualisiert APG|SGA die Erhebungsmethode in Zusammenarbeit mit dem Zürcher Marktforschungsinstitut Innofact, wie es in einer Mitteilung vom Mittwoch heisst. Die bisherigen Face-to-face-Strasseninterviews werden durch die bewährte Onlineerhebungsmethode CAWI (computer assisted web interviews) ersetzt. Diverse Tests der unterschiedlichen Methoden im vergangenen Jahr ergaben, dass die Resultate stabil und vergleichbar bleiben.
PPI profitiert dabei vor allem von der Flexibilität der neuen Methode, indem das bisherige Befragungsgebiet "Agglomerationen Bern und Lausanne" erweitert wird zu den Top-5-Agglomerationen der Schweiz: Zürich, Genf, Basel, Bern und Lausanne. Dadurch wird die Datenbank mit weiteren, repräsentativen Resultaten für die Deutschschweiz und die Romandie ergänzt. 2012 sind wiederum acht Befragungswellen geplant. PPI untersucht dabei die grössten Plakatkampagnen ausgewählter Kunden nach Erinnerung, Markenzuordnung und Gefallen. (pd)
