Der Preis und die Qualität sind für Studenten die wichtigsten Kriterien beim Einkauf. Dies zeigt eine neue Studie von StudiMedia. 57 Prozent der Befragten bezeichnen sich als preisorientiert und bevorzugen Angebote mit speziellen Vergünstigungen für Studierende. Für die Untersuchung wurden insgesamt 1276 Online-Interviews mit Studierenden und weitere 500 mit Nicht-Studierenden durchgeführt. "Um die gewonnenen Daten präziser interpretieren und auswerten zu können, fand eine weitere Vergleichsstudie an 500 Nicht-Studierenden statt.
So lässt sich quantitativ genau ableiten, inwieweit sich das Konsumverhalten der Studierenden von demjenigen der restlichen Bevölkerung in der Altersklasse zwischen 18 und 28 Jahren unterscheidet", erklärt Robert Toth, Geschäftsführer von StudiMedia, die Methodik.
Studierende weisen eine überdurchschnittliche Preissensibilität auf, aber sie sind nicht aktionsorientierter als gleichaltrige Nicht-Studierende. Das heisst, sie profitieren häufiger von preiswerten Angeboten, suchen aber nicht in verschiedensten Kanälen nach einer bestimmten Marke, die vergünstigt angeboten wird. Bei den Studierenden stehen Marken und Markenartikel weniger im Vordergrund, was teilweise auch mit dem beschränkten Budget in Verbindung gebracht werden kann.
Viele sind aber dennoch bereit, für schönes Design, Innovationen und Trends etwas mehr Geld auszugeben. Neben dem Preis und der Qualität als Grundvoraussetzung stellen spezielle Angebote für Studierende ein wichtiges Kaufargument dar. Es sind vor allem Banken, IT-Anbieter und Telekommunikationsunternehmen, die mit ihren Spezialangeboten bei den Studierenden top-of-mind sind.
Pendlerzeitungen mit engstem Nutzerkreis
Studierende informieren sich intensiver über verschiedene Themengebiete und häufiger auch gleichzeitig über unterschiedliche Kanäle. Bei den physischen Medien sind es die Pendlerzeitung 20 Minuten und Le Matin bleu, die den engsten Nutzerkreis vorweisen können. Ebenfalls eine hohe Reichweite, wenn auch tiefer als bei Nicht-Studierenden, haben die beiden Mitgliederzeitungen von Coop und Migros. Eine hervorragende Möglichkeit die Zielgruppe zu erreichen, bilden im Weitern auch die Studenten-Magazine StudiVersum und Etumag.
Die Freizeit verbringen die Studierenden gerne in Restaurants und Bars, geniessen einen Film, bereisen individuell die Welt und betätigen sich zudem sportlich. Auch bei der Freizeitgestaltung sind jedoch klare Präferenzen nach soziodemographischen Aspekten erkennbar. So bevorzugen Frauen häufiger kulturelle Events, Männern hingegen ist Sport wichtiger und Jüngere besuchen gerne Partys und Openairs. Die Weiterbildung bildet einen wichtigen Grundstein bei den Studierenden. Sie investieren finanziell überdurchschnittlich viel.