Mit einem gebündelten, langfristig ausgerichteten Auftritt auf den Fernmärkten China, Japan und Indien lancieren Graubünden Ferien und die Rhätische Bahn zusammen mit den bekannten Marken Davos, St. Moritz, Glacier Express und Bernina Express eine Marktoffensive. Den Auftakt bildet eine gemeinsame Broschüre mit dem Titel "The Ultimate Railway Experience".
Damit soll eine klare Positionierung auf den internationalen Märkten erreicht werden. Der Bahn -- als einmaliges, verbindendes Element in Graubünden -- fällt dabei die Rolle als kommunikativer Aufhänger zu. Als Schlüsselbild, welches konsequent auf allen Plattformen umgesetzt wird, dient das Landwasser-Viadukt -- eines der meistfotografierten Sujets Graubündens. Die langfristige Verstärkung der gewählten Stossrichtung zielt auf die Anerkennung der Rhätischen Bahn und der Albulalinie als Unesco-Welterbe.
Eine Vielzahl von anstehenden Anlässen wird genutzt, um dieses neue Bündner Angebot bekannt zu machen. Dazu zählen die Ende April 2005 beginnenden und bis September dauernden Jubiläumsveranstaltungen "75 Jahre Glacier Express" sowie die alle zwei Jahre stattfindende Verkaufsmesse von Schweiz Tourismus "Switzerland Travel Market" vom 24. bis 26. April 2005 in Lausanne, mit über 400 Reiseveranstaltern aus aller Welt.
Das Projekt "Marketing Internationale Märkte" wurde von der Churer Kommunikationsagentur Trimarca begleitet.
Verantwortlich bei Graubünden Ferien, Chur: Olivier Federspiel (Direktor), Patrick Ulber (Marketing); verantwortlich bei Trimarca Kommunikation, Chur: Curdin Accola (Produktionsberatung), René Orsingher (Grafik), Hansruedi (Schiesser), Marketingberatung).
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