Als Coop die Billiglinie Prix Garantie lancierte, wurde versprochen, dass die Qualität nicht schlechter sei als bei den anderen Produkten. Doch nach einem Jahr sieht die Lage anders aus. Die rund 170 neu eingeführten Produkte seien "qualiltativ leicht anders als die Coop-Eigenmarke", so Coop-Sprecher Jörg Birnstiel gegenüber dem Tages-Anzeiger (TA). Konkret heisst dies zum Beispiel, dass im Prix Garantie-Schokoladenpudding nur Kakaopulver drin ist und keine Schokolade wie im Original Tam Tam.
Dessen ungeachtet heisst es auf der Coop-Website, das Prix Garantie-Label bringe keine Qualitätseinbussen mit sich. Weshalb aber wird nicht kommuniziert, dass die Qualität der Prix Garantie-Produkte schlechter sein kann? Jörg Birnstiel glaubt, dass kein Medium die Änderung publiziert hätte, wenn Coop dies mitgeteilt hätte. Er betont im Gespräch mit dem TA, dass auch bei den Discountprodukten gewisse Qualitätstandards nicht unterschritten werden. So würden nur Eier aus Bodenhaltung verwendet.