Die Corporate Design-Agentur Enterprise hat für Beate Uhse einen neuen Auftritt entworfen. Der Erotikkonzern will sich damit gemäss Horizont neu positionieren. Das Re-Branding soll neue Offenheit signalisieren: "Sex up your Life" heisst das Motto der Runderneuerung, das dem Erotikkonzern künftig auch als Claim dienen soll. Das neue Corporate Design will vor allem jüngere Zielgruppen ansprechen. Zusätzlich wird eine weitere Wert-Steigerung der Marke angestrebt.
Der neue Schriftzug zeichnet sich durch die rote Farbe (die Farbe der Liebe) und die zwei Buchstaben "e" und "a" aus, die im Schriftzug Beate Uhse offen zueinander sind. Die Lettern der Schrifttype "Tasse" formen sich wie ein Liebespärchen zur Zahl 69, zur Stellung "ars armandi". Im Internet drehen sich die beiden Buchstaben des Schriftzuges, und auf den Visitenkarten findet sich das "ea" zur 69 gespiegelt. "Sie wolle die Zweiseitigkeit und Offenheit der Marke mit dem neuem Logo sinnfällig darstellen", erklärt Sabine Ball, Senior-Art-Direktorin von Enterprise gegenüber Horizont. Innerhalb der nächsten drei Jahren soll das alte Logo sukzessive von den Ladenfronten verschwinden.