Bereits im Jahr 2009 hat Facing für die SCHULER St. JakobsKellerei das Designkonzept einer neuen französischen Weinlinie mit dem Namen "Collection Royale" nach dem Vorbild "Don Pascual" aus Spanien erstellt. Nun wurde in einem zweiten Schritt das Konzept angepasst und vereinfacht.
Bei französischen Weinen bevorzugen die Kunden authentische Weine aus der Originalabfüllung eines Château gegenüber einem Wein aus einer Standardlinie. Beim neu erarbeiteten Designkonzept steht nun der einzelne Wein und sein regionentypisches Etikett im Vordergrund. Der Brand "Collection Royale" dient nun nicht mehr als Übermarke, sondern als Auszeichnung und Absendermarke. Das Label "Collection Royale" wird beibehalten, neu aber in Form einer "Sélection" für eine Standard- und Premiumlinie verwendet.
Facing kreierte je ein Band in Silber für die Standardlinie und in Gold für die Premiumlinie mit der Aufschrift "Collection Royale présente". Das Band wurde oberhalb der Etikette platziert. Die Originaletikette des Château des jeweiligen Weines konnte grösstenteils übernommen werden. So behält die Flasche das authentische Design und somit den Originalcharakter. Für zwei Weine der neuen "Collection Royale" wurde von Facing eine neue Etikette mit Originalcharakter kreiert. Es sind dies "Pierre Sèches" und "Château dAgel".
Verantwortlich bei Schuler St. JakobsKellerei: Lukas Häusermann (Leiter Marketing, Mitglied der Geschäftsleitung), Eva-Maria Häseli (Brand Manager); verantwortlich bei Facing AG: Lucius Leonhardt (Geschäftsleitung, Beratung), Roger Sandmeier (Creative Director), Martina Baer Simonett (Beratung), Isabel Lozano und Ute Terboczi (Design), Jasmin Offergeld (DTP). (pd)