Rebranding der Andreas Messerli AG realisiert

Vor kurzem wartete die Andreas Messerli AG, die im Bereich Messebau tätig ist, mit einem starken Rebranding auf. Nun, da sämtliche Bereiche des neuen Corporate-Design-Programms eingeführt sind, kann die Kommunikations- und Design-Agentur TBS Identity die Resultate, für die sie verantwortlich zeichnet, im Zusammenhang zeigen.

Konzeptionell war die Sache rasch aufgegleist: Es galt nicht allein, den in die Jahre gekommenen Auftritt von Messerli in eine neue Design-Zeit zu führen, sondern Messerli als Anbieter zu zeigen, der vom klassischen Standbau bis zum Ladenbau verschiedenste Tätigkeitsbereiche beherrscht.

Die klare Gliederung in die drei Geschäftsfelder messerli exhibits, messerli eventservices und messerli interiors zeigt das Unternehmen als Messebauer, als Spezialist für Bauten und Mobiliar im Eventbereich sowie als Partner für die Planung und Realisation von Show- und Verkaufsräumen. Was eine solche klare Gliederung an kommunikativem Mehrwert bringen kann, zeigt die von TBS Identity konzipierte Website http://www.messerli3d.com.

Neues Logo, neuer Schwung

Der Claim "Kommunikation im Raum" vermag jene Kompetenz zu markieren, welche alle drei Geschäftfelder verbindet. Es ist eine Tatsache, dass sich starke Marken heute auch im räumlichen Bereich manifestieren müssen, um Tiefgang zu haben. Quasi als Sinnbild für diesen Sachverhalt inszeniert sich der Messerli-Schriftzug mit einem dreidimensionalen "e".

Dass TBS Identity ein CD-Programm in lebendigen Konstanten verankert, die weit mehr festlegen als Logo und Geschäftspapier, zeigt das neue "Farbverhalten". Hier ist nicht eine einzige Hausfarbe gesetzt. Vielmehr wird eine breite Palette zur Messerli-Farbwelt erklärt -- und mit dem Logo in ein genau definiertes Verhältnis gesetzt.

Zum identifizierenden Kernbereich von Logo, Farbe und Typografie gesellt sich an der spielerischen CD-Peripherie auch eine spezifische Bildwelt mit verschiedenen Schlüsselbildern, die uns sowohl in den promotionellen Medien, auf dem Web wie bei der Beschriftung des umfangreichen Fahrzeugparks begegnen.

Web mit Specials

Aus den verschiedenen von TBS Identity konzipierten Kommunikationsmedien sticht die Website heraus. In dieser dynamischen Lösung mit komfortablem Content-Management-System verblüffen namentlich einige Specials: So etwa wird nach dem Erfassen eines neuen Referenzobjekts neben der Online-Darstellung automatisch ein pdf-File generiert. Das Umrechnen der dazu nötigen Bildderivate erfolgt vollautomatisch.

Neu für europäische Verhältnisse ist auch der so genannte RSS-Channel: Anstelle des klassischen Newsletters, der durch die mittlerweile unerträgliche Spam-Flut abgewertet wird, kann sich der interessierte User auf Neuheiten abonnieren, die ihm nicht per Mail zugeschickt werden, sondern die ein downloadbarer RSS-Reader anzeigt, sobald entsprechende Inhalte zur Verfügung stehen.

Diese Umkehr vom unkontrollierten Bombardiert werden zum kontrollierten Hinschauen ist in den USA längst zum Standard geworden. In Europa zieht diese neue Art des "News-Abos" soeben am Horizont auf -- und Messerli darf sich hier in der Rolle des Pioniers zeigen.

Verantwortlich bei Andreas Messerli AG: Andreas Messerli und Juri Camagni; verantwortlich bei TBS Identity: Michael Schädelin (Kommunikationsberatung), Christian Tobler (CD), Thomas Geissberger (AD), Käthy Lüthy (Polygrafie), Heidi Röllin (Projektorganisation), Zahida Huber, Daniel Erdin (Web).

Der neue Messerli-Schriftzug:

Das neue Firmenporträt:

Die Messerli-Website: